Com a ascensão de John Ternus ao cargo de CEO da Apple em 1º de setembro, muitos se perguntam sobre as mudanças que estão prestes a acontecer na gigante da tecnologia. Ternus, que já era uma figura central na companhia, agora se vê diante de um desafio: reverter a percepção de que o design da Apple, uma vez considerado sua joia da coroa, perdeu seu brilho. Em uma época onde a estética e a funcionalidade caminham lado a lado, a reestruturação do time de design industrial se torna crucial para resgatar a “era de ouro” do design da empresa.
Mas o que exatamente isso significa? Segundo uma reportagem da Bloomberg, Ternus já está investindo seu tempo e energia em fazer com que a equipe criativa recupere a influência que teve em décadas passadas, reconhecendo que o design não é apenas um aspecto secundário, mas sim a essência do que a Apple representa.
A Revolução do Design na Era de Ternus
Durante uma reunião interna com funcionários, Ternus enfatizou a importância do design, afirmando que ele é central para a missão da Apple. “Continuaremos focando no design”, declarou ele com firmeza. Essa declaração é um sinal claro de que a nova liderança está disposta a devolver ao design o seu devido lugar na hierarquia da empresa.
Em uma entrevista mais aprofundada, Ternus compartilhou sua visão ao afirmar que “o produto mais bonito que a maioria dos clientes possui é um produto Apple”. Essa frase não é apenas um elogio à estética dos produtos, mas também um compromisso firme em manter e elevar os padrões de design que tornaram a Apple icônica. Os consumidores esperam inovação constante, mas também uma continuidade do legado de excelência que a marca cultivou ao longo dos anos.
A Derrocada do Design: Um Olhar Crítico
Para entender a urgência da reestruturação do design, é vital examinar o que aconteceu nos últimos anos. O declínio da influência do design na Apple pode ser rastreado até 2015, quando Jony Ive, o designer mais emblemático da história da empresa, começou a reduzir sua participação nas operações diárias. Em 2019, Ive saiu definitivamente da Apple para fundar sua própria empresa, a LoveFrom, que agora colabora com a OpenAI.
A saída de Ive marcou o fim de uma era e trouxe à tona questões sobre a continuidade da visão de design que ele havia estabelecido. Com a gestão criativa passando para Evans Hankey, que havia trabalhado sob a tutela de Ive, a Apple parecia estar em um caminho incerto. A decisão de não incluir Hankey na equipe executiva foi um indicativo preocupante de que o design estava perdendo sua relevância na estrutura organizacional da empresa.
Hankey começou a se reportar a Jeff Williams, o COO da Apple, que não possui formação em design. Essa mudança levantou questionamentos sobre a capacidade da Apple de continuar a inovar em design sob a liderança de alguém sem uma base sólida na área. O cenário se agravou quando, após o término do contrato de consultoria de Ive em 2022, Hankey e outros designers de longa data deixaram a companhia, resultando em uma significativa onda de demissões.
- Bart Andre, um designer que estava na Apple desde 1992, aposentou-se em fevereiro de 2024.
- Colin Burns, Peter Russell-Clarke e Shota Aoyagi também deixaram a empresa na mesma época.
Hankey, por sua vez, cofundou uma nova startup de hardware chamada “io”, que foca em inteligência artificial e foi adquirida pela OpenAI por US$ 6,5 bilhões em 2025. Essa série de mudanças não apenas afetou a cultura da Apple, mas também levantou preocupações sobre seu futuro no design de produtos.
O Papel de John Ternus na Recuperação do Design
A responsabilidade de restaurar a Apple à sua antiga glória no design agora repousa sobre os ombros de Ternus. A visão dele não é apenas sobre reviver o passado, mas também sobre adaptar as lições aprendidas para o futuro. Como Ternus vai conseguir isso?
Um dos primeiros passos pode incluir a reintegração de talentos de design que se afastaram da Apple, buscando recrutar novos designers que compartilhem a paixão pela estética e pela inovação. Além disso, ele pode implementar uma cultura de design mais colaborativa, onde as ideias fluam não apenas entre os designers, mas também entre diferentes departamentos, criando um ambiente onde a inovação possa prosperar.
As expectativas dos consumidores em relação à Apple são incrivelmente altas. Os produtos não são apenas ferramentas, mas extensões das identidades e estilos de vida dos usuários. Portanto, o design deve ser tratado com a seriedade que merece. A capacidade de Ternus em manter a Apple na vanguarda do design pode ser a chave para o sucesso contínuo da empresa.
Desafios e Oportunidades à Frente
Apesar do desafio monumental que Ternus enfrenta, ele também tem à sua disposição uma série de oportunidades. O mercado atual é mais competitivo do que nunca, com empresas como Samsung e Google investindo pesadamente em design e inovação. Contudo, a Apple ainda possui um legado e uma base de fãs leais que podem ser mobilizados a favor de uma nova era criativa.
Um dos principais desafios será equilibrar a inovação com a funcionalidade, algo que a Apple sempre fez com maestria. A proposta de design deve não apenas impressionar os consumidores, mas também oferecer soluções práticas e eficazes. O público está cada vez mais consciente e exigente, e a Apple deve acompanhar essa evolução.
Em um mundo onde a sustentabilidade e a ética estão em alta, a Apple também pode explorar novos caminhos no design sustentável, criando produtos que não só encantem visualmente, mas que também respeitem o meio ambiente. Essa abordagem não apenas atrairá novos clientes, mas também reforçará a imagem da Apple como uma empresa inovadora e responsável.
Diante de todas essas considerações, fica a pergunta: a nova liderança de Ternus será capaz de reverter a maré e devolver à Apple o seu status de pioneira em design? O futuro do design na Apple depende não apenas das decisões que Ternus tomar, mas também da capacidade da equipe de se reinventar e se adaptar a um mundo em constante mudança.
Assim, enquanto aguardamos ansiosamente as novidades que vêm por aí, é evidente que estamos à beira de uma nova era para o design na Apple, que promete ser tão emocionante quanto desafiadora. A verdadeira essência da Apple pode estar prestes a ser resgatada, e os olhos do mundo tecnológico estarão voltados para ver como Ternus irá moldar esse futuro.
Referência: Canal Tech
